政策暖风频吹 农村电商短板亟待补齐

随着“互联网+”在农业领域的发展，电子商务已站在时代的风口，成为农村经济新的增长点。

今日上午，国务院总理李克强作政府报告时指出一个要点——即支持电商快递进农村，拓展农村消费。

这一要点虽然字数不多但意义重大，没过多久便登上了微博热搜榜，有网友称“非常支持，现在农村拿个快递真的太不容易了，拿个快递只能上街去拿，很不方便...”也有网友表示“如果农村的快递流通能够做到像城里一样方便，那电商将迎来再一次爆发”。

事实上，我国农村电商的发展前景一直都非常可观。数据显示，2019年全国农产品网络零售额达到3975亿元，同比增长27%，带动300多万贫困农民增收。与此同时，农村电商的发展也促进了农业转型升级，推动了农民创业就业，截至去年年底，全国农村网商已达1384万家。

而农村电商的快速发展，离不开政策的支持。据《运营网》了解，我国早在2014年即开展电子商务进农村综合示范工作，到目前已累计支持1180个示范县，实现了对全国832个国家级贫困县的全覆盖，农村电子商务得到快速发展，农村网络零售额由2014年的1800亿元增长到2019年的1.7万亿元，规模总体扩大8.4倍。

除此之外，农村电商的发展也得益于多年来农村基础设施的建设，特别是通信、物流、电子支付的快速发展。数据显示，目前我国农村网民数量已突破2.5亿，全国农村地区人均持有银行卡3.61张，农村地区手机银行、网上银行开通数分别达到8.16亿户、7.12亿户。

这也意味着，网购已成为农民生活的常态，越来越多的服务和商品通过电商进入了农村，逐渐改变了农民的生活和消费习惯。

但据《运营网》了解，农村电商发展涉及生产、包装、仓储、物流、售后等方方面面，基础设施建设、人才支持、政策扶持，对农村电商发展来说缺一不可。

因此，农村电商虽然近年来发展迅猛，也遇到了一些问题。如目前村镇物流布点成本高，出于利润考虑，一些物流、快递公司不愿涉足村镇网点建设。此外，村镇物流多以收发农产品为主，一些季节性较强的生鲜产品往往对物流配送有着严苛的要求，难以满足客户的要求，致使物流配送望而却步。

同时，农村电商在农产品销售时，主要采用零散经营和销售的方式，而且不同的卖家销售的价格和方式也都不同，这种各自为政，缺乏规范化的经营模式导致农产品销售无法实现品牌化发展。产品的品牌化发展中不能只注重地理标志，还需要打造具有城市市场的品牌。

这或许也是为什么李克强总理在工作报告时将“支持电商快递进农村，拓展农村消费”作为要点指出，目前来看，只有农村电商发展的痛点都被一一解决之际，才有望迎来真正的市场大爆发，实现真正的“大有可为”。